老板是开心农场创办人伪日货元気森林会昙花一现

中新网客户端北京7月21日电(左宇坤)炎炎夏日,喝一口清爽的气泡饮料无疑是件超过瘾的事,但碳酸饮料“不健康”的标签也深刻地影响着当下保温杯里泡枸杞、戒掉可乐戒油腻的年轻人们“喝还是不喝”的天平。

于是,健康系饮料闻风而来,主打“0糖0脂0卡路里”的元気森林就是其中的佼佼者。或许你还不知道,这款网红饮料“背后的男人”还是当年风靡一时的游戏《开心农场》的创办人。

近日,有业内人士透露,元気森林将拿到新一轮的融资,公司估值将会达到20亿美元(折合人民币140亿元左右)。而在2019年10月,其估值仅为37.5亿元人民币。

在精准判断消费趋势,以0糖撕开一道市场口子的前提下,“产品+营销+渠道”成为元気森林的爆款公式。

就在吴清杰准备年底退伍时,一次特殊的座谈打动了自己。“和平年代当兵为什么?仅为一份稳定收入吗?”一位亲历捍卫领空战斗和艰苦创业的老首长如此发问,他讲述了军人是怎样用鲜血和汗水去赢得“最大的褒奖”——和平。吴清杰逐渐有了清晰答案:参军是为了保家卫国,当兵打仗是军人职责使命!

人们在买饮料的时候大多都是凭借第一感觉买的,元気森林的包装设计也是其成功的关键。“気”字的使用增加了品牌的亮点标识度,极简的日式风包装不仅在能消费者走进便利店时吸引足够的目光,还可以带动他们在社交媒体拍照传播。

如果你还不了解元気森林这个品牌,下面这三个数据或许能带你领略一下这款网红饮料正劲的风头。

这段话或许也可以作为元気森林外包装设计根源的解释,与日系品牌打擦边球的心理也确实误导了部分消费者。元気森林的品质能否弥补消费者发现“被欺骗后”的心理,尚不得而知。

“元気森林”“开心农场”,原来是一个“爹”

2013年6月,部队刚改装三代机,准备实射某型空空导弹。然而,飞行员进入座舱开车时,竟遇到一台发动机启动失败。情况紧急,贾仁军依据丰富的维护保障经验,在大脑里快速地“放电影”,寻找发动机启动失败的原因。通过现象观察,贾仁军初步判定是发动机悬挂供油量不足导致启动失败。他冒险钻进发动机舱,对相应参数进行调整。当飞行员再次开车时,两台发动机同时启动成功。一看时间,排除故障,贾仁军用时不到三分钟!

日晕出现时不要长时间用肉眼观看日晕 ,以免灼伤眼睛。天气要下雨时,往往会在高空中出现象鸟类羽毛般的卷云,接着在卷云的下面6千米左右空中出现含雨的卷层云。由于气温低,云中的水滴变成六棱柱状的小冰晶。太阳光能穿过云层即在小冰晶上发生折射,看上去在太阳的周围出现一个圆圈,由内而外呈光谱色,这就是日晕。

但其实,元気森林背后的创始人,不止为这一代人创造了青春的记忆。

吴清杰:不要鄙视平凡岗位

但一个令饮料界悲伤的事实是,跨界而来的唐彬森,暴击了这一行。

想不到吧,今天你喝进嘴里的元気森林,不管是桃子、橙子、葡萄,还是燃茶、玉米须茶,说不定还是当年自己“种”出来的。

环地平弧必须在太阳距离地平线至少58度时才会出现,但在中纬度地区,太阳仅在六月和七月初才能到达此一高度 ,且仅限于日中前后数小时内。其形成原理与环天顶弧相似,均为太阳光照射高层大气中冰晶折射产生所产生。不同的是,环地平弧现象的入射光从冰晶的上面进入,因此折射出来的颜色顺序与环天顶弧相反。

贾仁军:梦想犹如一粒种子

于是,“0糖0脂0卡路里”的理念轻松占领了“都市丽人”们的心智,零糖又兼顾甜度、碳酸口味的元気森林从一众无糖饮品中脱颖而出。

日前,喜茶通过官方公众号宣布推出汽水产线,主打0糖0脂+膳食纤维,5.5元的售价与5元的元気森林几乎一致,还入驻了传统的便利店、超市与元気森林“正面刚”。

当下年轻人喝饮料最看重什么?他们嗜甜,却也深知过量的糖分摄入对人体的危害;他们追求健康,却并不意味着会对口感做出妥协。对于涂最贵的眼霜、熬最狠的夜的他们而言,小孩子才做选择,大人全都要。

在很多人看来,饮品已经不是一片新鲜的蓝海,元気森林何以成功?元気森林原研发总监叶素萍曾表示:在饮料行业要做爆品,首先要选好赛道。

对于不少人来说,汽水是青春的记忆标签。如果说我们的青春是在可乐、雪碧、芬达中漫过的,那么这一代年轻人的青春或许会留下元気森林的记忆。

2015年初冬,上级向吴清杰所在团移交两架战机,团里指令他担任其中一架的机械技师,负责试飞前的维护保养工作。这两架刚从数千公里外的北方转场来的飞机,受南方温度、湿度等气候差异的影响,飞机性能和故障状况更难把握。经过对飞机各机件设备和重点部位的全面检查,吴清杰发现飞机右机轮刹车片上出现一条细小裂缝,位置很隐蔽。为了不耽误试飞,他立即组织排除。由于生产批次不同,该机和其他飞机配备的刹车系统型号不一致,单独更换一个轮胎刹车系统会不匹配,影响飞行安全;若等兄弟单位发备件,必然推迟试飞。吴清杰带领机组连续奋战六个多小时,硬是把整架飞机所有刹车系统全换成本单位同型号的,地面检查一次通过,确保试飞完成。近些年来,吴清杰所维护的飞机经常被评为“样板机”。

还有一年初夏,海军某歼击机首次在南海举行加授油训练,贾仁军所在班组受命进行保障。业内人知道,加授油训练要求任何时候都要保持飞机操纵系统、发动机推力和加授油装置绝对稳定,任何差错都不堪设想。他们在无经验可循的情况下大胆创新,三次协调工厂改进受油探头,成功研制“飞机空中授油、耗油模拟检测”设备,顺利地保证了训练,开创了海航空中加授油训练的先河,突破了战机“腿短”的瓶颈。

“元気森林成立于2016年,是一家互联网+的饮料公司,专门生产无糖、低热量的产品。我们推出了一系列深受客户欢迎的饮料,包括燃茶和气泡水。”在官网首页,元気森林这样介绍自己。不难看出,它从未否认自己的“网红”基因。

“我长大也当飞行员开歼击机!” 1990年,看着飞机长大的吴清杰进入梦寐以求的海航一线部队,可他脸上的笑容没能保持多久,因为现实反差太大了:营房是40年前的平房,遇到雨天常常漏雨;营区坑坑洼洼的土路,雨天一身泥,晴天一身灰;而自己不是开飞机,而是负责维修保障飞机。“在这穷乡僻壤,能实现我的军旅梦想吗?”吴清杰内心泛起波澜……

2019年“双十一”,元気森林仅次于维他奶,在全网饮料销量中排名第二,打败了可口可乐、百事可乐;

入伍时,仅有初中文化的刘雷望着连里怪模怪样的冷气机、电源车等设备无从置喙。听老士官授课,刘雷根本进不了状态,看不懂电路符号,算不对线路走势,看到新战友陆续上岗,刘雷连哭的心都有了。“最笨的方法,也是最管用的方法!”刘雷向老班长请教、跟班实操,业余自己强化训练,一个动作练习数百次,对照电路图熟悉工作原理……连长回忆,刘雷进步不是最快的,但一定是基础最扎实的。2017年初,因为战机升级,连里的外场保障模式跟着大变,新服役的液体冷却车还不够成熟,为尽快攻关,刘雷被连队任命为攻关小组长。他和战友结合装备实际,吃透产品说明书及操作规程,把各种问题梳理汇总后与工厂专家探讨。通过一个多月奋战,攻关小组掌握了新装备性能和操作规程,当大家纷纷夸赞时,一脸疲惫的刘雷说:“世上哪有开挂人生,只有更多付出,才能水到渠成。”

今年,吴清杰将光荣退休,成为南部战区海航某旅历史上第一位服役期满退休的“兵王”。吴清杰心中也充满不舍:“不要鄙视平凡岗位,只要保持斗志,在平凡岗位上也能谱就璀璨乐章。”

开卖首日,喜茶汽水在薇娅直播间首战告捷,30万瓶、25000箱汽水秒被抢空。除此之外,娃哈哈、农夫山泉、康师傅等的“元気森林”也在路上了。

而环地平弧又称日载或日承现象。民间也有彩虹云和火焰彩虹的说法。环地平弧号称为所有晕像中最美丽者,其颜色顺序自上而下分别为:红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、靛蓝、蓝紫色。

记者丨卢心雨 范凯 王鹏飞 邢彬

想要成为网红,第一要义是:你要长得好看。

此外,元気森林又赶上盒马、711、罗森等连锁平台和便利店遍地开花,新渠道红利加速了品牌快进。有数据显示,元気森林产品已经覆盖国内30个省份,产品在近20万家便利店和线下传统店上架。

地地道道的互联网人唐彬森,自然也将互联网打法带入对元気森林的打造中,线上“操盘”技术不可谓不熟稔。

2020年5月,元気森林销售业绩达到2.6亿,超出2018全年销售总和;

元気森林是电商平台、直播带货、网红种草等“广告新方式”的代表性受益者:以评测之名,大量KOL产出相关短视频和图文内容,李佳琦、薇娅、罗永浩都曾在直播间带货元気森林。

该负责人表示,为丰富旅客出行需求,换季后加密拉萨至陕西西安、青海西宁、河南郑州等城市航班,新增拉萨至河南洛阳、云南西双版纳航班,此外取消了拉萨至辽宁沈阳、尼泊尔加德满都定期航线,拉萨至北京的航班密度也有所降低。

也是在飞豹机群出击的外场,二级军士长、机械师贾仁军同样是战友津津乐道的“大人物”,入伍22年,维护保障过五种机型,重大军事任务都有他的份。不过入伍前,贾仁军总琢磨着去开军舰,可阴差阳错,虽然进了海军,却与岸基飞豹战机为伴,干起机务保障,“没有大海和战舰,还算当海军吗”?他一度有些迷茫,但随着军旅生涯深入,他发现这片天地同样精彩!

75年前,中国人民取得了抗日战争的伟大胜利,以巨大民族牺牲支撑起了世界反法西斯战争的东方主战场,为世界反法西斯战争胜利作出了重大贡献。

当年不眠不休忙偷菜的你,如今爱喝元気森林吗?

商店里售卖的元気森林气泡水。左宇坤 摄

“当提到日本这个词,神经网络会让我们联想到品质,还会联想到以无印良品这个以品质闻名的日本品牌,而名创优品正是刻意地去跟无印良品建立联系,让你下意识地认为,名创优品和无印良品有关,也和无印良品的关键词品质有关。”唐彬森曾表示。

图为近日,乘客乘坐西藏航空航班抵达西藏昌都邦达机场。张伟 摄

会像“偷菜”一样昙花一现吗?

包装走日系风、找李佳琦直播带货、在“种草基地”小红书疯狂营销,成立才四年的气泡水品牌元気森林已经成为饮料界不折不扣的新晋独角兽,获得众多投资人的青睐。

不过,智明星通近日发布公告,公司董事会于2020年6月11日收到副董事长、首席执行官唐彬森递交的辞职报告,自2020年6月11日起辞职生效。

习近平总书记的讲话铿锵有力,五次提到“中国人民都绝不答应”!中华民族历史上经历过很多磨难,但从来没有被压垮过,而是愈挫愈勇,不断在磨难中成长、从磨难中奋起。

摄像丨段德文 杨立峰 范一鸣 魏子钧 薛冠南 鄂介甫

有网友恍然大悟:这么一看,“开心农场”、“元気森林”对仗还挺工整。

“网红”从来都是把双刃剑,这在元気森林身上也毫无意外。

图为近日,乘客乘坐西藏航空航班抵达西藏昌都邦达机场。张伟 摄

元気森林透着“made in Japan”气息的名字和外包装,在吸引眼球之余,也一时成为枷锁,引发了外界对元気森林“伪日货”“抄袭”的指责。

2008年,刚刚从北航研究生毕业、曾被李开复评价为“有可能成为下一个马化腾”的唐彬森,创办了一家名为智明星通的企业。不久后,这家公司便开发出一度主宰互联网沉浮、男女老少皆沉迷的全民游戏——《开心农场》。

2012年6月,团里突然接到上级前出浙东某机场参演任务,吴清杰被领导点名参加,经过多个昼夜奋战,一举攻克打弹和保障难点,为取得该导弹首次实弹命中提供了有力保障。

天眼查数据显示,唐彬森、谢贤林等人持有元気森林57.81%的股份。唐彬森为元気森林背后最大的股东,也是元気森林创始人。

“开心农场”之父专心做饮料了,在互联网界一路开挂的他,此前没有任何包装饮料领域的资金、人才,或供应链背景,甚至一直以来都在依托代工厂生产,首个自有生产基地7月份刚刚正式落成。

其次,且不论营销味过浓是否会导致品牌价值下降。气泡水产品本身门槛不高,其所依托的营销、渠道红利仍在,仍具备可复制性。

另据西藏航空营销委相关负责人介绍,西藏航空首次开通了拉萨与江苏南京间的直航航线,助力跨省旅游的同时,也为江苏援藏工作的开展提供了便利。至此中国对口援藏的17省市中,西藏航空已联通11个。(完)

盛夏之夜,该旅进入外场训练,某连制冷充电分队长兼冷气技师刘雷正带领几名技术骨干,对突然“趴窝”的新装备紧急排除故障,时钟指向翌日凌晨1时,故障终于被排除,大伙儿返回宿舍休息。此时,刘雷用冷水洗把脸,在工作间打开电子版《故障汇编》,梳理、记录此次装备故障的现象、原因、排除过程和心得体会,这正是他的“葵花宝典”,内行人仿佛总能找到答案。

赢了可乐的黑马,杀手锏是“喝不胖”

外表之上,“酒香也怕巷子深”的互联网时代,营销是少不了的。

“梦想犹如一粒种子,唯有实干才能让它照进现实。”贾仁军的笔记本里这样写道。

75年后,全体中华儿女共赴国难、浴血奋战的烽火岁月依然历历在目。